Exercício de marketing global – a estratégia da Nike

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A Nike percebeu que a publicidade é a matéria-prima dos seus produtos, e busca criar conceitos associados ao “espírito Nike” na mente do consumidor. É fundamental para a formação da imagem da marca associar a Nike com tecnologia esportiva, paixão pelo esporte e responsabilidade social. Para propagar os conceitos estabelecidos pela estratégia global da companhia, a empresa agrupa países em função de sua similaridade e tenta criar, preferencialmente, produtos com demanda universal dentro de nichos específicos e segmentados de mercado.

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Essa macro-segmentação permite que a empresa identifique e defina os consumidores, tornando a abordagem junto ao seu público-alvo mais efetiva pela utilização de elementos que combinam informações demográficas, de atitudes e de estilo de vida. Essa é a razão da estratégia de comunicação global que possibilita a veiculação de anúncios conceituais, onde a parte textual é ínfima, a sonoridade da trilha importante para causar a ambientação para a plena compreensão da ideia passada e, o mais relevante, a base da comunicação é a simbologia imagética (iconização).

Isto também explica a centralização da criação dos anúncios Nike em uma única agência nos EUA, Europa e Ásia, e representação em alguns poucos países por outra.

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A sua tarefa é replicar essa mesma estratégia para um outro produto no mercado global.

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Defina: a) o produto (e porque foi escolhido); b) a personalidade da marca (quais atributos, princípios e valores devem ser associados a ela); c) as características que deve ter o produto para que a personalidade seja legítima (características físicas e outras); d) o mercado-alvo (porque, e quais suas características, e onde se localiza); e) como posicionar esse produto para esse mercado (como utilizar os 4Ps para isso).

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Faça os ajustes que achar necessários, justificando-os.

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