Exercício de Marketing – Ações ambientais na indústria de petróleo: o caso da “Shall”

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Você trabalha na área de marketing de uma empresa petrolífera: a Shall. O diretor da área convocou você e seus colegas para uma reunião.

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1 Ele pensou em fazer um vídeo para mostrar a preocupação ambiental da empresa. Pediu a você que definisse o conteúdo, o tipo de filme, a duração, o público-alvo e onde será exibido.

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2. Ele quer usar o patrocínio de eventos também para mostrar o engajamento da empresa na causa ambiental. Sugira um evento, diga como a empresa se mostraria nele, e explique a razão da sua escolha.

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3. Alguém sugeriu engajar os donos de postos de gasolina nas iniciativas ambientais da empresa. É uma boa ideia? O que poderia ser feito? Como?

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4. Que tipo de promoção nos postos de gasolina da empresa seria útil do ponto de vista do marketing ambiental?

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5. Você imagina alguma outra ação ligada à questão ambiental para a empresa, usando algum instrumento de marketing? Em qual dos 4 Ps ela se encaixaria?

6. Você consegue estabelecer metas para algumas das ações feitas acima? Como isso poderia ser medido de alguma forma?

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